Tendências de Marketing 2026: o que marcas precisam fazer agora para não ficar para trás
- Make.C Marketing
- há 1 dia
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O ritmo acelerado do mundo digital tem transformado profundamente o comportamento do consumidor e a forma como as marcas se posicionam. A atenção das pessoas diminuiu 70% nos últimos 20 anos, passando de cerca de 2 minutos e meio para 45 segundos de concentração. Somado a isso, o Brasil figura entre os países que mais usam internet no mundo, em meio a mais de 4 bilhões de conteúdos gerados diariamente.
Nesse cenário de saturação informativa, as tendências de marketing que marcaram 2025 continuam ganhando força em 2026, impulsionadas por transformações tecnológicas, mudanças de consumo e a evolução do próprio conceito de marketing.
Transformação digital é requisito mínimo
A digitalização das empresas não é mais vantagem competitiva: tornou-se uma obrigação. Ferramentas de automação, análise preditiva e decisões orientadas por dados vêm remodelando a relação entre marcas e consumidores.
A era do marketing “instintivo” perdeu espaço para a eficiência mensurável e para a capacidade de responder rapidamente às mudanças do mercado.
IA generativa deixa de ser criadora e vira estrategista
Modelos como ChatGPT inauguraram uma nova fase do marketing: a era em que a inteligência artificial não apenas cria conteúdo, mas interpreta padrões, antecipa necessidades e otimiza jornadas inteiras.
Casos como o da Starbucks — que usa IA para personalizar pedidos antes mesmo do cliente chegar ao balcão — mostram como a personalização em escala já é uma realidade. Em 2026, o papel da IA avança do operacional para o estratégico.
Formatos curtos, personalizados e diversos
Com a queda drástica na capacidade de atenção, o consumo de conteúdo mudou. O vídeo curto continua sendo o formato dominante, e plataformas como o LinkedIn registraram um aumento de 45% no volume de conteúdos em vídeo em 2024, tendência que permanece relevante em 2026.
Além disso, conteúdos criados por IA tornam-se mais frequentes, mas precisam ser personalizados para não se perderem em meio ao excesso de informações.
O dilema das buscas e o crescimento das pesquisas de clique zero
O Google prioriza cada vez mais a experiência dentro da própria plataforma. Hoje, cerca de 60% das buscas terminam sem nenhum clique, segundo a SparkToro, impulsionando um fenômeno desafiador para marcas e portais: como manter visibilidade quando o usuário não acessa mais o site?
O buscador testa exibir respostas rápidas e conteúdos sociais diretamente na SERP, reforçando a necessidade de:
respostas diretas
conteúdos curtos
formatos diversos
presença ativa em múltiplos canais
A personalização e a diversificação do conteúdo tornam-se essenciais para competir em um ambiente onde o clique é cada vez mais raro.
Storytelling com dados: autenticidade como nova moeda de valor
Com consumidores mais exigentes, autenticidade, propósito e impacto social se tornaram pilares fundamentais na construção de marcas fortes. Em 2025, o storytelling surge como ferramenta estratégica, mas sustentado por dados, insights e participação ativa de executivos e influenciadores.
Para criar histórias que geram conexão, as marcas recorrem a:
timing rápido em análises e tendências
pontos de vista únicos
alinhamento entre valores da marca e dos executivos
co-criação com influenciadores
transparência total sobre parcerias
naturalidade e consistência no tom de voz
A confiança passou a ser um ativo tão valioso quanto audiência.
Experiências imersivas e impacto social
A evolução do marketing chega à chamada era 6.0, marcada pelo metamarketing: uma fusão entre mundos físico e digital, impulsionada por IA generativa, hiperpersonalização e automação avançada.
O objetivo vai além de vender. As marcas agora buscam gerar impacto positivo, criar experiências imersivas e participar ativamente da vida e das escolhas dos consumidores.
A hiperpersonalização, a IA como cérebro estratégico, a queda da atenção, o dilema das buscas e o storytelling autêntico formam a espinha dorsal das tendências que continuam guiando o marketing em 2026.
Neste momento, vence quem entende o consumidor de verdade — e quem consegue se adaptar rápido.
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